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亚马逊于1995年由杰夫·贝佐斯以30万美元启动资金创立。是美国家主营书籍的网络零售公司，随着电商业务的扩张，亚马逊也开始涉足日化、快消、生鲜、云计算等领域，一路成长至今天的1.24万亿美元。欧美是亚马逊的主战场，其在中国也有试水。到了2018年，等本土厂商的围剿下，亚马逊的市场份额下跌到不足1%，2019年，亚马逊宣布停止中国区自营业务，在欧美市场的韧劲也好，在中国市场的落寞也罢，成立近30年的亚马逊依然有曲折的道路要走：既要处理存量竞争、盈利空间受限等沉疴，又要面对充满不确定性的外部大环境，挑战远甚以往。
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