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不是消费水平低了而是智能便捷消费时代到来了
- 发布日期：
- 2019/6/26 15:22:52
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徽正餐饮
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当人们谈论消费的时候，人们在谈论什么？《第四消费时代》其实是帮你在历史潮流里找到自己。很多人在意的、焦虑的地方，可能你也会在意和焦虑，但是很多人非常在意的，可能你反而没什么感觉。这是因为消费时代的更迭与进化，对于不同阶层的人来说，心理感受是有差异的。
三浦展按照消费习惯的变迁，将日本分成四个消费时代：
第一消费时代主要是二战以前，这是面向精英阶层的消费时代；
第二消费时代是战后到1970年代石油危机前，随着标准化生产带来的产能爆发，消费从精英走向大众，围绕家庭而展开的消费崛起，更追求“高性价比”；
第三消费时代距离我们很近，这是通过消费来彰显自己个性的时代，人们掉进了品牌化、差异化、多元化的消费黑洞，满大街的Box Logo Tee（物品徽标）让人们变成了行走的广告牌，这个时代人们更追求“身份和归属”；
第四消费时代是“回归自然、重视共享的消费时代”，人们更注重简约和环保，重视消费过后的结果。优衣库转型后的崛起和无印良品的盛行，昭示着日本迈进了第四消费时代。
现在的中国社会是既出现了“消费升级”，可以海淘、手机打车、移动支付等，但同时又出现了“消费降级”，比如拼团购买最便宜质量又一般的商品、出行选择骑自行车、收入的一半用来租房等。为什么同一个社会既会出现“消费升级”，又会出现“消费降级”这么矛盾的情况呢？
回到我们周围人的消费史，你会发现，国内目前正处于第二、第三、第四消费时代并行的阶段。
拼多多的崛起，带有明显的“第二消费时代”的特征，说明国内特别多人追求廉价、追求高性价比。连阿里巴巴的高管也承认，拼多多走到今天，至少说明它过去切入的路径是有效的。便宜当然每个人都喜欢，甚至是最大的用户价值。但是，用发展的眼光看来，每个人还是更想要“差异化的好东西”。
国内网红电商的崛起，是“第三消费时代”的典型特征，现在网红开的店，占到淘宝网销售额越来越大的比例，越来越多的人开始追求通过消费来建立更互动的人际关系。
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